朱门酒肉臭，路有冻死骨。

【资料图】

“茅老大”一路狂飙，连2022年1月18日才上线的茅台1935，竟然截止2023年1月9日就已突破了50亿销售大关。

而在茅台1935的冲击下，搞得其他千元价格带的产品，犹如下雨天背棉絮——越背越重，越走越难。

因为白酒本来就是个存量甚至是减量市场，你活得好，必定有人死得惨，你强大了，必定会有人变弱小了。

不过“丁掌门”也管不了那么多了，与其在茅台历史上留下个“不作为”的骂名，不如搏一搏，即使在行业内留下“笑里藏刀”、“笑面虎”的骂名，也无所谓。

可是，茅台1935真的会复制飞天茅台的神话吗？

1

茅台1935闯入白酒16强，能持久？

50亿的单品体量，在白酒江湖中，究竟算老几？

以2022年初步的销售数据来看：茅台1272亿，五粮液800亿左右，洋河300多亿，汾酒260亿，泸州老窖200多亿，郎酒200亿，习酒200亿，剑南春200亿左右，古井贡170亿左右，今世缘80亿左右，西凤酒84亿，舍得60多亿，水井坊50多亿，国台80亿左右，酒鬼酒40多亿，仰韶30多亿，金沙40亿左右，四特30多亿，老白干40亿左右，白云边70多亿，口子窑50亿左右，迎驾贡50多亿，牛栏山90亿左右。

不难看出，以单品营收计算，50多亿的茅台1935，已位居白酒16名，超过了上窜下跳闹腾得凶的酒鬼酒、老白干、仰韶、四特。

而以品牌下的大单品来看，目前，除了飞天茅台、普五、国窑1573、水晶剑、习酒1988，应该就是茅台1935了。也就是说，茅台1935在白酒大单品中，已名列“老六”。

不算不知道，一算吓一跳。这是典范的“茅台干一天，人间1000天”啊！这叫“非茅们”怎么活？

该怎活，还是怎么活！有句话说得好：有病的，只要不去就医诊断，就永远不会有病。

茅台1935应该就是犯了这样的病吧！

明知飞天茅台是不能以酒的角度来理解其内在的价值的，是永远不可复制的高度，可茅台1935学的就是飞天茅台这一套。

他们把大批富得流油的飞天茅台经销商，纳入成为茅台1935的经销商。

众所周知，飞天茅台经销商是出了名的靠天吃饭、坐享其成，市场营销能力类似“低能儿”，而他们唯一的武器，就是囤积居奇、哄抬价格，能硬生生把一瓶酒，炒成人人囤茅的金融产品。

而茅台1935到这帮“奸商”的手中后，其命运也就可想而知了，他们利用手中海量的现金流，对茅台1935进行无底线囤积，以造成茅台1935稀缺的“假象”，从而把茅台1935的价格最高哄抬至1800元左右，直接相比零售价都溢价近700元。

可惜，在消费者心中，世界上只有一个飞天茅台，茅台1935也根本不配成为另一个飞天茅台，在短暂的炒作后，茅台1935的价格呈断崖式下跌的态势，目前，已跌破零售价1188元，而且还会继续向下探底，跌破千元，甚至是与出厂价“倒挂”，也是完全有可能的。

这也就成就了被业内外普遍诟病的“茅台1935乱象”，即：既是创造销量神话的“冠军”，也是跌价最狠的“跳水冠军”。

真的让人难以理解，“丁掌门”创造这两个“冠军”的真实意义，究竟在哪里？

还好意思说：“茅台1935已成矗立千元产品价格带的茅台明星。”

2

难逃汉酱（茅）的命运？

茅台1935终归是“尘烟”

“茅树”底下不长草，这是茅台的霸蛮，也是隐忧。

想当初上世纪九十年代中后期，五粮液横行世界时，五粮春等“小草”也同样实现了愉快、疯狂的生长，可茅台统治江湖近十年，还真是找不出一款能担当大任的单品出来。

这究竟是什么原因？

实际上，原因也很简单，“饥饿营销”的市场哲学，只适合于高价奢侈品和高端白酒的“炒作”，而不适合于芸芸众生的普罗大众。所以，茅台只能有一个普茅，而不会有多茅，如果多茅了，就会冲撞普茅至高无上的地位。

因此，说茅台已到了最危险的时刻，绝不是危言耸听，而是善意的金玉良言。

这一方面是，普茅外的其他小茅茅们，是离开茅台连活下去的能力都没有。

比如汉酱（茅），当时茅台集团给它的重任是寻找“没茅”的生存路径，而它确实也大刀阔斧地干了，比如创新51度酱酒绵柔品类，比如以文化赋能创造新的汉酱故事，而茅台为了让它干好，也不惜动用“老家底”，竟首次破例同意了汉酱后面添个茅的大胆计划，可见，茅台对汉酱（茅）可谓是倾尽了自己的所有，可是结果呢？

2022年12月30日举办的茅台集团2023年度市场工作会上，汉酱（茅）被宣布停产，这表明，任何“小茅茅”们离开茅台，就是活不了，连汉酱这样的优秀品牌都不行，这不服不行。

另一方面，紧跟茅台的也活不好。茅台1935从巅峰跌至谷底，就是最好的实例了。

可以判定，假如未来茅台1935就真的只回归到了消费品范畴，那么，汉酱（茅）的结局，应该就是茅台1935的结局。

而跟也不是，不跟也不是，这叫“小茅茅们”的往哪儿走呢，难道已经走上了不归路？茅台难呐！让我们拭目以待！